Founder at dataplace.ai
Grupa docelowa to jeden z podstawowych elementów, które musisz określić w swoim biznesie, jeśli zależy ci na jego sukcesie. Ważna jest zarówno charakterystyka potencjalnych klientów, jak i dogłębna analiza rynku. To one pozwolą ci znaleźć odbiorców, którzy będą zainteresowani twoimi produktami lub usługami.
Rynek reklamy digital nie wyobraża już sobie planowania kampanii bez rozwiązań analitycznych, które pozwalają segmentować odbiorców pod względem różnych metryk związanych z ich socjodemografią, statusem i zainteresowaniami na podstawie aktywności w sieci.
Jak jednak znaleźć miejsca z największym udziałem grupy docelowej w przestrzeni? Czy inne kanały takie jak OOH, czy addressable TV mają szansę na wzbogacenie planowania i targetowania kampanii o rzetelne analizy danych?
Czy wiesz, że cechy behawioralne nie muszą być dłużej określane wyłącznie poprzez aktywność w sieci także dla kampanii digital? Jak dzięki odejściu od klasycznego targetowania, w oparciu o pliki cookies, możesz przygotować się na wyzwania, czekające na branżę reklamy digital?
Odpowiedzi na powyższe pytania znajdziesz w naszym artykule.
Domy mediowe i agencje, realizując kampanie marketingowe, działają często na ograniczonej ilości danych dotyczących grup docelowych w świecie rzeczywistym. Ich jakość i forma zmniejszają niestety możliwości i efektywność kampanii reklamowej. W efekcie wiele decyzji dotyczących planowania i targetowania kampanii marketingowych zostaje opartych o intuicję, a nie rzetelne dane.
Wykorzystywanie różnorodnych danych geoprzestrzennych i ścieżek grupy docelowej w świecie offline, umożliwia tworzenie nowych segmentów, które do tej pory były nieosiągalne przy użyciu tradycyjnych metod analitycznych, znanych z działań online.
Wykorzystanie location intelligence podczas planowania i targetowania kampanii w świecie rzeczywistym ukazuje przed marketerami zupełnie nowe możliwości, które do tej pory były dla nich niedostępne. Dzięki połączeniu ze sobą różnych zbiorów danych i wykorzystaniu machine learning, takie rozwiązania jak target, stworzony przez dataplace.ai, pozwalają na głęboki wgląd w zachowania i preferencje swoich odbiorców w świecie rzeczywistym oraz dokładne określenie, które obszary charakteryzują się dużym udziałem twojej grupy docelowej.
Analizy wykorzystujące połączenie danych geoprzestrzennych i lokalizacyjnych, umożliwiają tworzenie nowych segmentów klientów korzystając z różnych, rzetelnych źródeł. Takiego typy analizy stanowią podstawę do geotargetowanych kampanii w kanałach tradycyjnych, jak i digital.
Umiejętność łączenia wielu zbiorów danych, opisujących przestrzeń, umożliwia znalezienie obszarów, które charakteryzują się konkretnym profilem i socjo-demograficznymi cechami mieszkańców.
Korzystając danych geoprzestrzennych możesz dotrzeć ze swoją kampanią do obszarów, gdzie:
… i wiele innych.
Taki sposób poszukiwania grupy docelowej w przestrzeni, umożliwia dotarcie do wąsko określonej grupy docelowej, której opisanie profilem i aktywnością w sieci nie jest wystarczające.
Dane lokalizacyjne są kluczowe podczas tworzenia profili behawioralnych klientów. Dzięki nim możliwe jest segmentowanie zarówno obecnych, jak i potencjalnych klientów na podstawie ich rzeczywistych aktywności oraz odwiedzin miejsc offline. Analiza ścieżek klientów pozwala znaleźć efektywne punkty styku w przestrzeni, stanowiące fundament skutecznego planowania kampanii marketingowych, obejmujących zarówno OOH, addressable TV czy kampanie digital.
Analiza wyodrębnia osoby, których zainteresowania są potwierdzone w rzeczywistości. Jeśli twoją grupą docelową są osoby aktywne fizycznie, to możesz dotrzeć do takich, które faktycznie przynajmniej 2-4 razy w tygodniu spędzają czas na siłowni, basenie lub korcie tenisowym.
Aby lepiej zobrazować to w jaki sposób location intelligence poprawia jakość targetowania kampanii, posłużmy się przykładowym case study. Wyobraź sobie, że planujesz kampanię marketingową dla samochodu elektrycznego.
Czy samo zainteresowanie alternatywnymi źródłami energii może oznaczać, że osoba mieszka w domu z odpowiednią infrastrukturą fotowoltaiczną lub posiada już samochód elektryczny? W klasycznym ujęciu można określić tę grupę przez demografię, zamożność, czy zainteresowania, jednak nieodzwierciedlone w rzeczywistości.
Dzięki rozwiązaniom z zakresu location intelligence możesz pójść o krok dalej i dzięki analizie geoprzestrzennej odkryć miejsca o największym zagęszczeniu odpowiednią zabudową i udziale instalacji fotowoltaicznych. Do tego możesz określić inne wartościowe metryki, takie jak profil socjodemograficzny mieszkańców i wybrać tylko obszary o wysokich zarobkach, jeśli samochód byłby z segmentu premium, lub wysokim udziałem licznych gospodarstw domowych, jeśli produktem byłby rodzinny SUV. Dzięki takiemu podejściu, dokładnie wiesz, gdzie mieszka Twoja grupa docelowa, a to stanowi wartościowy wkład do kampanii we wszystkich kanałach – od digital po OOH.
Do sporządzenia rzetelnych analiz potrzebujesz narzędzia location Intelligence, które w oparciu o nowoczesne technologie wspiera klientów w znajdywaniu najlepszych punktów styku z grupą docelową w świecie rzeczywistym.
Target to zautomatyzowane narzędzie, oparte o technologię location intelligence, które otwiera przed branżą mediową nowe możliwości poszukiwania i dotarcia do grup docelowych. To narzędzie analityczne do planowania i zasilania kampanii danymi w różnych kanałach. Target łączy potencjał analityki online i offline oraz otwiera nowe możliwości pracy z danymi geoprzestrzennymi, aby znaleźć najlepsze obszary do emisji kampanii reklamowych.
Wykorzystując Target podczas planowania kampanii otrzymujemy możliwość tworzenia rankingów obszarów, gdzie udział naszej grupy docelowej jest największy. Takie rankingi budowane są na podstawie np. kodów pocztowych lub innych jednostek przestrzennych, dzięki czemu możemy w precyzyjny sposób kierować kampanię do miejsc charakteryzujących się największym natężeniem wybranej grupy docelowej. Rozwiązanie, które stworzyliśmy w dataplace.ai staje się coraz bardziej kluczowym elementem strategii marketingowej. Umożliwia skoncentrowanie działań w obszarach o największym potencjale i skuteczne dotarcie do wąsko zdefiniowanej grupy odbiorców.
W dataplace.ai pomagamy naszym klientom z branży mediowej wykorzystać potencjał location intelligence i danych lokalizacyjnych, oferując dostęp do zaawansowanych narzędzi i analityki. Porozmawiaj z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy wspierać Twój sukces w kampaniach marketingowych.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas ac velit pellentesque, feugiat justo sed, aliquet felis.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas ac velit pellentesque, feugiat justo sed, aliquet felis.
