Dokładna analiza wyników kampanii OOH stanowi niemałe wyzwanie dla branży mediowej. Jednak wcale nie musi tak być. Wykorzystując dane lokalizacyjne oraz technologię location intelligence w prosty i precyzyjny sposób możesz dowiedzieć się, gdzie przebywa określona grupa docelowa.
Dlaczego każda agencja zajmującą się planowaniem kampanii OOH i wyborem nośników reklamowych powinna znać tę technologię? Przeczytaj case study klienta dataplace.ai i sprawdź w jaki sposób zaoszczędził niemal 10% kosztów swojej kampanii OOH.
Naszemu klientowi z branży medialnej zależało na zbadaniu potencjału zaangażowania odbiorców kampanii na wybranym obszarze. W ramach współpracy przygotowaliśmy symulację zaangażowania w danej lokalizacji oraz zidentyfikowaliśmy najmniej rentowne nośniki w kampanii.
Efektywność kampanii outdoorowej została sprawdzona na próbie 3 mln urządzeń mobilnych, których dane lokalizacyjne zostały odpowiednio przeważone żeby stanowić zbiór reprezentacyjny dla całego społeczeństwa.
Analiza kampanii outdoorowej miała skupić się na 3 najważniejszych wskaźnikach:
Analiza kampanii outdoorowej wykazała, że wiele billboardów replikuje inne, co niepotrzebnie zwiększa koszt dotarcia na jednego odbiorcę. W rezultacie, niektóre nośniki mają koszt pozyskania unikalnego klienta 4x wyższy od średniej.
Badanie zasięgu geograficznego wskazało, iż obecne nośniki kampanii outdoorowej nie docierają do niektórych obszarów (zwłaszcza Grochów, Ursus, Ursynów) w zadowalającym stopniu. W związku z tym należy rozważyć dodanie lub przeniesienie niektórych nośników, aby dotrzeć również do tych społeczności.
Wyniki analizy pozwoliły ocenić naszemu klientowi, które nośniki reklamowe wnoszą najmniej do kampanii i mogą być z niej usunięte bez większych szkód dla zasięgu. Zmniejszyliśmy dzięki temu koszty kampanii o ponad 8%, nie zmniejszając przy tym znacząco jej zasięgu.
