Analiza ruchu pozwala zrozumieć jak nasza grupa docelowa zachowuje się w danej lokalizacji, jak zmieniają się jej przyzwyczajenia i zachowania zakupowe.
Doskonałym przykładem jest nasza najnowsza analiza dotycząca wakacyjnych wyjazdów Polaków, w której zmierzyliśmy rzeczywisty ruch na 16 lotniskach i 79 przejściach granicznych.
Tegoroczny sezon wakacyjny okazał się punktem zwrotnym dla polskiej branży turystycznej. Rosnące ceny w Polskich kurortach wakacyjnych i niepewna pogoda wywołały widoczny odpływ urlopowiczów z kraju, którzy w poszukiwaniu słońca i bardziej przewidywalnych kosztów zwrócili się w stronę zagranicznych wyjazdów.
Analiza natężenia ruchu na lotniskach i przejściach granicznych, którą przeprowadziliśmy w dataplace.ai wpisuje się w szerszy obraz rynku, potwierdzając doniesienia medialne, które licznie alarmowały o tzw. "paragonach grozy". Analiza opublikowana przez Rzeczpospolitą wykazała, że tydzień w Międzyzdrojach potrafi być droższy niż na Teneryfie. Efekt? Jak podał Business Insider, obłożenie w krajowych kurortach w lipcu wynosiło jedynie 40-50%, co zwiastuje jeden z słabszych sezonów od lat.
Nie dziwi więc fakt, że według analizy ruchu liczba osób podróżujących za granicę w sezonie wiosenno-wakacyjnym (28 kwietnia - 27 lipca 2025 r.) wzrosła aż o 34% w stosunku do ubiegłego roku. Co więcej, Polacy podróżowali częściej - łączna liczba wszystkich podróży w tym okresie wzrosła o 31%.
Trend nie dotyczy jednak tylko okresu wakacyjnego. W okresie od stycznia do końca lipca 2025 roku, w porównaniu z rokiem ubiegłym, liczba unikalnych podróżnych wyjeżdżających z Polski wzrosła aż o 24%. Co ważniejsze, łączna liczba podróży zagranicznych zarówno samodzielnych jak i wyjazdów zorganizowanych poszybowała w górę o 29%. Wzrost liczby wyjazdów zaobserwowano niemal w każdym tygodniu 2025 roku, co dowodzi, że Polacy stopniowo i świadomie zmieniają swoje przyzwyczajenia urlopowe.
Analiza rzuca także światło na sam model spędzania wolnego czasu. Dane pokazują, że aż 94% wszystkich tegorocznych podróży zagranicznych zamyka się w horyzoncie czasowym do dwóch tygodni.
“Rozwój platform do rezerwowania noclegów oraz aspekty ekonomiczne i pogodowe sprawiają, że Polacy wybierają krótkie urlopy w kraju często rezerwując nocleg z dnia na dzień. Na dłuższe wczasy coraz częściej Polacy wybierają kierunki zagraniczne, na które może pozwolić sobie coraz więcej osób. Stają się one również bardziej konkurencyjne cenowo w porównaniu z rodzimym rynkiem niezależnie czy organizujemy wakacje sami czy korzystamy z oferty biur podróży.” – dodaje Tomasz Władziński
Powyższa analiza to doskonały przykład tego, jak dane o ruchu potrafią w czasie rzeczywistym wychwycić fundamentalne zmiany w ludzkich zachowaniach. Sygnały, które dla wielu firm pozostają niewidoczne, dzięki rozwiązaniom i analizom dataplace.ai stają się czytelnym i mierzalnym trendem.
Jakie trendy i ukryte wzorce kształtują teraz otoczenie Twoich sklepów, inwestycji czy kampanii marketingowych? Gdzie są Twoi klienci i jak zmieniają się ich ścieżki zakupowe?
Jeśli chcesz poznać odpowiedzi na te pytania i zobaczyć, jak dane o lokalizacji mogą wesprzeć Twój biznes porozmawiajmy.
Analiza opiera się na zanonimizowanych danych lokalizacyjnych z ok. 6 mln urządzeń w Polsce. W badaniu zostały uwzględnione zachowania użytkowników na 16 lotniskach i 79 przejściach granicznych. Wyjazd definiowany jest jako obecność sygnału w geofencie lotniska/przejścia, po którym następuje co najmniej 3-dniowa przerwa w aktywności. Data wyjazdu wyznaczona została jako ostatni dzień sygnału przed tą przerwą. W badaniu uwzględnione zostały osoby wyjeżdżające poza granice Polski od 31 grudnia 2024r. do 31 lipca 2025r. Wyniki są ekstrapolowane wagami panelowymi, by odzwierciedlać populację (analogicznie do sondaży rynkowych).
