Founder at dataplace.ai
Dokładna analiza wyników kampanii OOH stanowi niemałe wyzwanie dla branży mediowej. Jednak wcale nie musi tak być. Wykorzystując dane lokalizacyjne oraz technologię location intelligence w prosty i precyzyjny sposób możesz dowiedzieć się, gdzie przebywa określona grupa docelowa.
Dlaczego każda agencja zajmującą się planowaniem kampanii OOH i wyborem nośników reklamowych powinna znać tę technologię? Przeczytaj case study klienta dataplace.ai i sprawdź w jaki sposób zaoszczędził niemal 10% kosztów swojej kampanii OOH.
Schedule an interview with us, we will be happy to answer any questions and tell you exactly how to use our tools in your industry and business.
Naszemu klientowi z branży medialnej zależało na zbadaniu potencjału zaangażowania odbiorców kampanii na wybranym obszarze. W ramach współpracy przygotowaliśmy symulację zaangażowania w danej lokalizacji oraz zidentyfikowaliśmy najmniej rentowne nośniki w kampanii.
Efektywność kampanii outdoorowej została sprawdzona na próbie 3 mln urządzeń mobilnych, których dane lokalizacyjne zostały odpowiednio przeważone żeby stanowić zbiór reprezentacyjny dla całego społeczeństwa.
Analiza kampanii outdoorowej miała skupić się na 3 najważniejszych wskaźnikach:
Analiza kampanii outdoorowej wykazała, że wiele billboardów replikuje inne, co niepotrzebnie zwiększa koszt dotarcia na jednego odbiorcę. W rezultacie, niektóre nośniki mają koszt pozyskania unikalnego klienta 4x wyższy od średniej.
Badanie zasięgu geograficznego wskazało, iż obecne nośniki kampanii outdoorowej nie docierają do niektórych obszarów (zwłaszcza Grochów, Ursus, Ursynów) w zadowalającym stopniu. W związku z tym należy rozważyć dodanie lub przeniesienie niektórych nośników, aby dotrzeć również do tych społeczności.
Wyniki analizy pozwoliły ocenić naszemu klientowi, które nośniki reklamowe wnoszą najmniej do kampanii i mogą być z niej usunięte bez większych szkód dla zasięgu. Zmniejszyliśmy dzięki temu koszty kampanii o ponad 8%, nie zmniejszając przy tym znacząco jej zasięgu.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas ac velit pellentesque, feugiat justo sed, aliquet felis.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas ac velit pellentesque, feugiat justo sed, aliquet felis.
